¿Cuáles serán las tendencias que conformarán el panorama de los medios en 2019?

by Kantar Millward Brown | España | January 14, 2019

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Susana CastellanoBlog MasQueMarcas | Kantar Millward Brown
Kantar Millward Brown
Client Manager Madrid




Volvemos del parón navideño con energías renovadas, con muchas ganas de descubrir qué nos espera en este nuevo año y qué tendencias marcarán el rumbo de la investigación y el marketing. En este sentido, Kantar despidió el 2018 publicando un nuevo informe, “Media Predictions 2019”, donde ofrece su visión sobre las principales tendencias que conformarán el panorama de los medios, las marcas y las agencias en este nuevo año que acabamos de comenzar. El informe destaca 12 tendencias clave que transformarán la planificación de medios en la estrategia de comunicación: desde la realidad aumentada hasta el vídeo vertical, pasando por la representación del género en la comunicación.

Veamos más en detalle cuáles son las predicciones de Kantar para 2019:

  • La Analítica Avanzada y la Inteligencia Artificial (IA) resolverán el problema del retorno de la inversión (ROI) del online/offline en las estrategias de comunicación cross-media.
  • La tecnología activada por voz revolucionará el proceso creativo y el mix de marketing.
  • Las plataformas de redes sociales en China servirán como modelo a los profesionales de marketing para desarrollar experiencias más creíbles y valiosas.
  • Las marcas desarrollarán nuevas experiencias para los consumidores y aprenderán a integrarlas y evaluarlas en el entorno del ‘Internet de las cosas’.
  • Las marcas empezarán a tomarse en serio la representación de las mujeres en la publicidad.
  • Amazon irrumpirá en el mercado publicitario para competir con Google y Facebook al mismo nivel.
  • El vídeo vertical fomentará la creatividad. Los anuncios en este formato desarrollarán su propia personalidad y ganarán protagonismo.
  • La gran pantalla estará de vuelta, más grande y mejor que nunca.
  • Los insights actitudinales y de comportamiento, combinados con modelos predictivos, harán que la compra programática sea más ágil y acertada.
  • Las estrategias de marketing de influencia darán un giro para priorizar la credibilidad de las marcas y conseguir la confianza del consumidor.
  • El cumplimiento del RGPD dará lugar a estrategias digitales y de datos cada vez más sofisticadas para mejorar la segmentación.
  • La Realidad Aumentada (RA) empezará a configurar el ‘consumer journey’ y la experiencia del cliente.

Para terminar, unas palabras de Eric Salama, CEO de Kantar, que resumen lo recogido en este nuevo informe: "El panorama mediático se caracteriza por una constante evolución e innovación, pero creo que la velocidad de adopción de tecnologías como la inteligencia artificial será sorprendente. La inteligencia conectada se convertirá en la gran protagonista, así como la tecnología activada por voz. La forma de medir la efectividad de los distintos medios está evolucionando rápidamente y los profesionales del sector deben trabajar juntos para que nuestros clientes puedan entender el impacto de sus inversiones. El marketing nunca ha sido tan emocionante como ahora".

Puedes descargarte las predicciones de Kantar en cuanto al nuevo panorama mediático en 2019 aquí.

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