Noticias

June 05, 2017

Toyota es la marca de automoción más valiosa del mundo en 2017 y Tesla la que más creció el año pasado

  • En 2017, el valor total de marca de las 10 principales marcas de automóviles se ha mantenido en 139.200 millones de dólares
  • Kantar Millward Brown España lanzará por primera vez BrandZ™ Top 25, las 25 marcas españolas más valiosas

Según los datos aportados por BrandZ™, el único ranking que combina entrevistas a más de 3 millones de consumidores con el desempeño financiero de las marcas, Toyota se mantiene en 2017 como la marca de automoción más valiosa del mundo, con un valor de 28.700 millones de dólares, lo que supone un descenso del 3% respecto a 2016. Aparece en la posición número 30 en el Top 100 del ranking BrandZ™ de marcas más valiosas.

La siguen BMW, con una valor de 24.600 millones de dólares, y Mercedes-Benz (23.500 millones de dólares) que se mantienen en idénticos puestos que en 2016, y Ford, que sube una posición en detrimento de Honda (5º) para situarse cuarto con un valor de marca de 13.100 millones de dólares. La marca japonesa cierra el top 5 con un valor de 12.200 millones de dólares. Nissan, en sexta posición por segundo año consecutivo es la marca que cierra el Top 100 de marcas más valiosas, con la posición 100.

La marca japonesa cierra el top 5 con un valor de 12,2 millones de dólares. Nissan, en sexta posición por segundo año consecutivo  es la marca que cierra el Top 100 de marcas más valiosas, con la posición 100. 

Tesla es la marca de automoción que mayor crecimiento sufre en 2017, y ve aumentar su valor un 32%, alcanzando los 5.900 millones de dólares. Este fuerte incremento refleja el éxito de su posicionamiento como marca de lujo innovadora pero elegante y con alto rendimiento. Land Rover (9º) y Porsche (10º) también obtuvieron grandes crecimientos en 2017. LandRover ha incrementado un +17% su valor, gracias a la creciente demanda del segmento SUV, mientras que Porsche, con un 16% de crecimiento de valor de marca ha construido su popularidad en los mercados de Asia como Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia y Filipinas. Ambos cuentan con valores de marca por encima de los 5 millones de dólares de valor.

En un año exitoso en términos de ventas, el valor total de marca de las 10 principales marcas de automóviles se ha mantenido en 139.200 millones de dólares lo que supone una leve caída del -3% frente a 2016. La innovación ha sido un tema fuerte para muchas marcas este año, buscando desarrollar soluciones a los muchos desafíos que enfrentan, incluyendo mayor conectividad de sus vehículos.

"La automoción es una industria que anticipa rápidamente los cambios rápidos y muchas marcas ya están tomando medidas para prepararse para nuevos canales de ventas, formas cambiantes de propiedad y la llegada de más autos conectados y autónomos", comenta Pepe Martínez, Business Development & Marketing Director  de Kantar Millward Brown. "Las presiones financieras para entregar las ventas actuales al mismo tiempo que invierten y anticipan el futuro están poniendo a marcas establecidas bajo gran presión y creando al tiempo espacio para los recién llegados como Tesla. "

BrandZ™ Top 10 Marcas de Automoción más Valiosas en 2017

Ranking auto 2017 Ranking auto 2016 Marca Valor de marca 2017 (millones $) % variación valor de marca Posición en el Top 100 (2017)

1

1

Toyota

28,660

-3%

30

2

2

BMW

24,559

-8%

35

3

3

Mercedes-Benz

23,513

+4%

40

4

5

Ford

13,065

0%

83

5

4

Honda

12,163

-8%

91

6

6

Nissan

11,341

-1%

100

7

7

Audi

9,393

-1%

-

8

10

Tesla

5,876

+32%

-

9

8

Land Rover

5,534

+17%

-

10

9

Porsche

5,141

+16%

-

Kantar Millward Brown España lanzará por primera vez BrandZ™ Top 25, las 25 marcas españolas más valiosas

Coincidiendo con el lanzamiento de BrandZ™ Top100, Kantar Millward Brown España anuncia que en septiembre lanzará por primera vez una edición local de BrandZ™, en la que conoceremos las 25 marcas de origen español más valiosas en nuestro país. El ranking se desvelará en un gran evento en Madrid y contará con una extensa publicación con el ranking, análisis y contribuciones de importantes marcas y empresas del panorama español. Puedes solicitar aquí mantenerte informado del lanzamiento de BrandZ™ España.

5 marcas basadas en la tecnología dominan el ranking BrandZTM Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2017

Haz click aquí para ver la nota de prensa genérica sobre el lanzamiento de BrandZ™

Puedes acceder al ranking BrandZ Top 100 las marcas más valiosas del mundo, así como  a una gran cantidad de análisis por regiones y sectores aquí. El informe global, rankings, gráficas, artículos y mucho más están también disponibles a través de la App BrandZ, gratuita para Apple IOS y Android.

Share