Fakty

SMG/KRC Poland powstał w 1990 jako jeden z pierwszych w Polsce niezależnych instytutów badawczych.

Od 2000 roku SMG/KRC Poland jest członkiem globalnej sieci Kantar Millward Brown  i przyjął nazwę Kantar Millward Brown. Najważniejsze z metod badawczych stosowanych w ramach sieci Millward Brown to:
  • Dynamic Tracking Programme™– najczęściej stosowana technika pomiaru skuteczności komunikacji masowej i kondycji marek;
  • Link™- unikalny system służący pre-testowi materiału reklamowego;
Brand Dynamics™ – nowoczesna metodologia pomiaru kondycji marki; Instytut specjalizuje się w:
  • badaniach komunikacji masowej i kondycji marek (pre-testy, post-testy reklam, trackingi, badania strategii i kondycji marek)
  • zaawansowanych badaniach jakościowych
  • badaniach mediów
Najlepiej znane projekty realizowane przez Kantar Millward Brown w Polsce to:
  • Target Group Index (jednoźródłowe studium konsumpcji marek i mediów);
  • Polskie Badania Czytelnictwa - standard pomiaru czytelnictwa prasy w Polsce;
  • Radio Track- standard pomiaru audytorium radia w Polsce;
  • CAPIBUS;
  • Net Track- badanie użytkowników polskiego Internetu.

Share