AdReaction : Genre et Publicité

Représentation des femmes dans la Publicité : et si l’on remettait les pendules à l’heure ?

Près de 90% des spécialistes européens du marketing pensent qu’ils représentent les femmes de façon positive dans les publicités à l’inverse du public qui estime à 45% que les femmes ne sont toujours pas correctement représentées. Cet important décalage de perception entre marketeurs et consommateurs, que souligne Kantar dans sa dernière étude AdReaction, démontre qu’il reste nécessaire, en France comme ailleurs, de remettre les pendules à l’heure sur le sujet de la représentation des femmes dans la publicité. Les marques ont à l’évidence tout à y gagner, puisque l’étude révèle que dépeindre et cibler correctement les femmes impacterait positivement l'efficacité des campagnes publicitaires et pourrait représenter jusqu’à 9 milliards de dollars supplémentaires en valeur de marque.

Dans sa dernière étude AdReaction, Kantar analyse le traitement des genres dans la publicité, son efficacité sur les campagnes et son impact sur les consommateurs et les marques. AdReaction  s’appuie sur l'analyse de 30 000 tests publicitaires dans la base de données publicitaire mondiale « 2018 Link™ », les réponses de 450 spécialistes mondiaux du marketing, les comportements publicitaires de près de 40 000 consommateurs dans le monde ainsi que l'analyse du capital de marque de plus de 9 000 marques mondiales..

Contact : Anne-Lise Toursel

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