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电视广告是否已没落?

电视广告的疲倦效应是怎样产生的?一般来说,电视广告的引起的反应不会随着时间的推移而发生重大变化。电视广告真正的“疲倦效应”很少见,而且很多电视广告的有效期比广告客户预想的更长。

如何在广告中利用画外音?

世界各地的广告通常都会使用画外音,画外音似乎有助于传播事实信息。然而,与众不同的广告较少采用画外音,而连续的画外音也可能导致互动下降。此外,画外音与广告视觉内容的配合也至关重要:当画外音与视觉内容争夺观众注意力时,画外音传递的信息可能会被忽略。

不稳定时期的营销工作

在经济不稳时期,营销人员的工作重点往往会从长期策略转向短期销售。然而,从近期经济衰退中得出的教训已经充分证明,即使面临着减少广告投放、加大促销力 度的压力,营销人员也仍然应该着眼于长远。若能顶住这种压力、以创造性的方式有效利用营销预算,品牌就能以良好的竞争状态在经济困难时期脱颖而出。

我的广告能否实现病毒式营销?

虽然有效实现了病毒式营销的广告只占少数,但你仍然有机会扩大这方面的成功几率。我们已经发现了一些影响成功概率的因素:宣传推广、其他媒体的呼应以及具 体的创意元素,后者包括幽默手法、名人效应以及尖锐元素的运用。但是,实施病毒式营销策略之前,你应该审慎考虑这种方法是否适合您的品牌。

品牌应该如何利用社交媒体?

随着社交媒体迅速普及,各个品牌都在研究如何充分利用这种媒介。但是,消费者看待在线社交网络的方式决定了传统的市场规则不再适用于社交媒体;对话和群体 归属感才是关键。粉丝网页可以用来建立品牌价值,但不同网页取得的效果有优有劣。社交网络本质上是动态的,营销人员应该认识到,他们必须要引导消费者积极 地参与其中,而且无论结果好坏都要接受。

如何应对电视广告密集的问题?

各国的电视广告密集程度不尽相同,密集程度的高低影响了广告传播信息的能力。针对广告密集的自然反应是增加广告支出,但如果不考虑如何逐步投入,这些钱可能就白花了。

男性、女性对广告的反应是否有所不同?

虽然总体上两性人群对广告的评价基本相似,但对于具体的广告内容,他们却有着不同的反应。男性更偏爱风格幽默、创意独特、画面性感的广告,而女性则更青睐儿童或生活题材的广告。

广告宣传语

如果运用得当、反复提及,一则宣传语可以成为品牌构架的一部分。但是我们如何才能在宣传语和品牌之间建立强有力的联系呢?这不仅仅是给广告加一条口号那么简单,因为在广告中,用了宣传语未必就比不用效果好。

利用直接营销(Direct Marketing)建立品牌价值

尽管直接营销的主要目的是获得即时、明确的市场反应(比如试用、购买或询问),但大规模直接营销可能还会产生其他积极效应。这种营销活动可以提高认知度和 关注度,并提升品牌形象。但是,直邮广告会令收件人不胜其烦,轻则遭置之不理,重则损害品牌形象。所以,若想充分发挥直接营销的优势,就必须考虑几个问 题。

我的广告能否激发情绪反应?

激发情绪反应是成功开展营销的关键所在。很多品牌都曾得益于积极的情绪联想。但是,有一点是不容忽视的,即大多数成功的品牌往往都平衡运用了各种情绪联想和理性力量。

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