专题文章

2013年数字与媒体营销预测

随着营销人员展望新的一年,2013年对数字与媒体营销来说究竟意味着什么呢?华通明略全球预测集团为广大营销人员总结了未来12个月内数字与媒体营销的十大主要发展趋势

新兴奢侈品战略:来自BrandZ的洞察

在今年的BrandZ 全球百强榜中,奢侈品牌的业务增长达到15%,超过了其它所有行业的品牌。Millward Brown Optimor欧洲常务董事Nick Cooper将为您分析哪些奢侈品牌战略最为有效。

奥运赞助:品牌是赢家

人们对奥运会充满期待。正因如此,奥运品牌也成为了全球最具影响力的品牌。奥运会是世界上规模最大的文体盛会,也是同类大赛中最富精神理想的赛事。这两大 特质令奥运会成为了各大品牌竞相争夺的赞助对象。

双翼齐飞的魅力: 运用展示广告与视频广告建立品牌

随着互联网的普及和发展,消费者在网上的时间越来越多,网络对消费者的影响也越来越大。如今,互联网已经成为一个大众媒体,品牌广告主正在将大量的预算投入到网上。这一策略转型势在必行,然而也有许多亟待回答的问题: 效果评估与优化首当其冲。 《双翼齐飞的魅力: 运用展示广告与视频广告建立品牌》报告综合华通明略的数字媒体广告效果研究数据库、秒针系统的数字媒体监测与计划工具以及群邑的宝贵实践,总结了互联网广告的品牌建设效果、影响因素及协同效应的利用等方面的相关经验。

走向全球,从中国制造到中国创造

随着中国企业品牌意识的增强和品牌建设力度的加大,中国品牌已经开始在国际舞台上崭露头角。在2012年BrandZ全球最具价值100强榜单中,已经有13个中国品牌跻身全球品牌百强。然而作为国际市场的后来者,中国品牌的全球化进程依然处于起步阶段。要更有效地参与国际竞争,我们需要对中国品牌在海外的发展现状及海外消费者有实时、客观的了解。华通明略2012年度《走向全球 – 从中国制造到中国品牌》报告为您详细解读海外消费者对中国、中国人、中国品牌和中国制造的印象并总结了中国品牌国际化进程中面临的机遇和挑战。

如何利用网络展示广告提升品牌价值?

数字媒体如今已成为主流媒介,在线广告的得失成败已经不能仅仅根据每次点击成本及其产生的销售线索来衡量

如何用社交网络进行营销?

我们委托华通明略开展了这项综合性的关于社交工具的欧洲调查项目,以收集来自法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典和英国的2700名专业人士的意见。我们想了解社交工具在企业中的使用方式、使用者、使用目的,以及这些工具带来的优势和挑战,还有它们对人们工作和事业的影响,以及哪些国家处在这场社交革命的前沿。

品牌挑战

Millwardbrown研究显示,中国品牌若想走向全球化就必须大力提升有意义的差异化和海外知名度。

全球本土化评估:效力衡量

全球本土化广告活动的效力衡量需要立足于本地,必须从头开始,而不能自上而下。

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