Conoce las últimas noticias sobre Millward Brown España:         

• Enero 2012 - Si te pitan los oídos… o la digitalización del cotilleo: Aceptamos de forma popular algo no científicamente probado, pero “molón” en cualquier caso: Alguien está hablando mal de nosotros (¿o bien?) cada vez que nos pitan los oídos… Lo novedoso ahora es que podemos saber de dónde viene esa opinión, positiva o negativa. Leer más.

• Enero 2012 - “De la mente a la compra”, claves para maximizar el potencial de las marcas: La mente es el espacio clave para nuestras marcas. Entrar en ella y conocer la percepción de nuestros consumidores es clave. Pero una marca no genera beneficios hasta el momento en que el consumidor la acaba eligiendo y comprando, hasta entonces las compañías deben invertir y gastar. Necesitamos utilizar modelos válidos para el diagnóstico del mercado que nos proporcionen las mejores herramientas para esta batalla de percepciones y elecciones en que se ha convertido el marketing. Leer más.

• Noviembre 2011 - ¿Estás conectado con tus fans?: “Un fan de una marca en las redes sociales gasta hasta 4 veces más en la misma que el resto de consumidores de la marca que no han alcanzado ese nivel de relación”. Esta es una de las conclusiones que podemos extraer trabajando con los resultados de cientos de marcas en la base de datos del estudio BrandZ de Millward Brown. Leer más.

• Julio/Agosto 2011 - Corrientes de fondo. El consumidor global : Millward Brown publica cada año “TheBrandZ top 100”, un estudio sobre el valor de las marcas a escala mundial, incluyendo 15 grandes sectores. Lo que diferencia este informe de otros es que contempla el valor de marca traduciendo a términos económicos las relaciones de compromiso, lealtad, familiaridad o indiferencia de los consumidores. Leer más.

• Junio 2010 - Viaje alucinante al centro de la mente (La nueva autopista del neuromarketing): El “matrimonio” entre la psicología cognitiva, que había se había focalizado en el estudio de la mente humana, y la neurología, que se había centrado en el cerebro, dio como resultado la neurociencia, una disciplina relativamente nueva y que tiene un futuro muy prometedor. Las nuevas tecnologías (electroencefalograma, eye-tracker) nos están permitiendo acceder a los fenómenos fisiológicos y mentales que se producen dentro de la cabeza del consumidor. Gracias al neuromarketing podemos analizar las reacciones de la mente ante spots publicitarios, campañas gráficas de revistas, publicidad exterior, logotipos, envases/etiquetas, lineales (punto de venta), páginas web, etc. Estas nuevas metodologías son complementarias de los estudios cualitativos y cuantitativos. Leer más.