Value D
La relación entre Deseo y Precio, que denominamos puntuación Value-D, ha sido creada por Millward Brown, perteneciente al grupo WPP, y se basa en BrandZ, la herramienta de Brand Equity más completa y fiable, con 13 años de historia e información de más de 1 millón de clientes en más de 30 países. El estudio ha sido diseñado para constituir una herramienta práctica y relevante para dar forma a su negocio y mejorar la rentabilidad.
Le ayudará a:
- Obtener insights sobre la manera en que los clientes perciben su marca hoy en términos de Deseo y Precio, comparado con la percepción que tienen de la competencia y de líderes mundiales en muchas categorías.
- Entender y cambiar la percepción que el cliente tiene de su marca, comparada con la competencia o con su propia evolución en los últimos años.
- Evaluar la medida en que su marca optimiza su potencial de beneficios.
- Reconocer nuevas oportunidades para reequilibrar Deseo y Precio y crecer tanto en términos de ventas como de márgenes.
VALUE-D evalúa las marcas desde estas dos dimensiones, el DESEO que tiene el consumidor por una marca y la percepción que tiene de su PRECIO. Lograr el punto de equilibrio entre ambas es fundamental: un precio demasiado elevado puede hacer perder una venta y un precio demasiado bajo puede sacrificar los márgenes, o dañar la imagen de la marca.
VALUE-D ayuda a las marcas a tomar decisiones más valiosas del mundo mientras que Mercadona se alza con este título en España.