Badania Mediów

Badania medialne to grupa badań, których celem jest szacowanie wielkości i struktury audytoriów poszczególnych mediów – prasy, radia, Internetu, telewizji.

Wyniki badań raportowane są w postaci wystandaryzowanych wskaźników pozwalających na szacowanie efektywności mediaplanów, czyli projektów alokowania komunikatu reklamowego w poszczególnych nośnikach, tj. tytułach czy stacjach.

Sposób wykorzystywania badań medialnych czyni z nich rodzaj waluty obowiązującej w rozmowach handlowych pomiędzy reklamodawcami i właścicielami mediów. Na ich podstawie podejmowane są decyzje, co do alokacji reklam a zarazem wyniki tych badań są przesłanką przy ustalaniu cenników powierzchni reklamowej.

Ażeby badania medialne mogły efektywnie pełnić swoją funkcję, muszą dostarczać wyników w postaci ogólnie stosowanych wskaźników oraz pozwalać na precyzyjne definiowanie grup celowych, dla których prowadzone są analizy. Dostęp do wyników badań odbywa się za pomocą wyspecjalizowanych programów, wyliczających wskaźniki dla wybranych grup celowych i zestawów nośników.

Kluczową rolę odgrywa zatem swoboda przy określaniu grup celowych. Dokonywać tego można za pomocą zestawu zmiennych społeczno – demograficznych, ale również konsumenckich czy psychograficznych. Szerokie spektrum dostępnych charakterystyk stanowi o atucie badania.