Fakty

Millward Brown SMG/KRC Poland powstał w 1990 jako jeden z pierwszych w Polsce niezależnych instytutów badawczych.

Od 2000 roku SMG/KRC Poland jest członkiem globalnej sieci Millward Brown International oraz wyłącznym przedstawicielem Instytutu BMRB na polskim rynku i przyjął nazwę Millward Brown SMG/KRC. Najważniejsze z metod badawczych stosowanych w ramach sieci Millward Brown to:

• Dynamic Tracking Programme™– najczęściej stosowana technika pomiaru skuteczności komunikacji masowej i kondycji marek;
• Link™- unikalny system służący pre-testowi materiału reklamowego;

Brand Dynamics™ – nowoczesna metodologia pomiaru kondycji marki; Instytut specjalizuje się w:

• badaniach komunikacji masowej i kondycji marek (pre-testy, post-testy reklam, trackingi, badania strategii i kondycji marek)
• zaawansowanych badaniach jakościowych
• badaniach mediów

Najlepiej znane projekty realizowane przez MB SMG/KRC to:

• Target Group Index(jednoźródłowe studium konsumpcji marek i mediów);
• Polskie Badania Czytelnictwa - standard pomiaru czytelnictwa prasy w Polsce;
• Radio Track- standard pomiaru audytorium radia w Polsce;
• CAPIBUS, Omnibus „Matki” i Omnibus „Młodzież”;
• Net Track- badanie użytkowników polskiego Internetu.